El análisis de la competencia es esencial si te planteas impulsar un negocio que, lógicamente, compartirá mercado y objetivos con otras organizaciones.

Previos sobre la competencia

Tu competencia es quien satisface idénticas necesidades que tú. Estudiarla te permite conocer la realidad, identificar debilidades y amenazas y determinar tus fortalezas y oportunidades.

Al analizarla, debes formularte estas cuestiones:

  • Quiénes constituyen tu competencia, tanto directa como indirecta.
  • Qué tamaño y fuerza tienen.
  • Qué volumen de ventas y cuota de mercado suponen.
  • Qué calidades y diferencias tienen sus servicios.
  • Qué estrategias mercadológicas, comerciales y de comunicación están aplicando.

SEO y competencia

Uno de los campos de batalla principales entre competidores de un mismo mercado se libra en los buscadores de Internet, especialmente en Google. La razón es clara: solo unas marcas privilegiadas ocupan sus primeras posiciones, que son las que más ventas generan. La pugna por conseguir un hueco allí es importantísima. Y no solo depende de lo que tú haces, sino también de tus competidores.

Por eso, el análisis de la competencia en SEO es inaplazable para cualquier empresa: ofrece información de máximo interés que no resulta complicado compilar ni aprovechar.

Análisis de la competencia en SEO

Cinco son las líneas de trabajo que permiten identificar los factores diferenciadores y, en consecuencia, diseñar estrategias y planes de actuación que te permitirán destacar en el posicionamiento orgánico.

1. Experiencia de usuario

¿Cómo se siente el internauta cuando interactúa con los sitios web de tus competidores? Tienes que entrar en ellos y comprobarlo tú mismo. Valora qué recursos emplean para generar conversiones, cómo gestionan las compras online y los carritos de compra, qué diseño web ofrecen, qué imagen de marca proyectan y si existen o no impactos promocionales en ellas. Por supuesto, considera también si inspira confianza navegar por estas webs que compiten contigo por los mismos clientes.

2. Linkbuilding

La presencia de enlaces en un sitio web, especialmente en términos bidireccionales, es un elemento que ayuda al posicionamiento. Utiliza herramientas como MajesticSEO o similares para indagar en este campo. Comprueba a qué dominios y webs llevan esos enlaces, de qué tipo son, qué anchor texts están empleando… y compara los resultados con lo que tu empresa está haciendo.

3. Marketing de contenido

Encontrarás mucha inspiración y buenas ideas valorando qué contenidos están publicando tus rivales en sus webs. La existencia y calidad de comentarios de usuarios, referencias, blogs, FAQ, guías de usuario… son doblemente cruciales: para el posicionamiento y para la satisfacción de los usuarios web.

4. Redes sociales

En la misma línea, fíjate en sus redes. ¿Cuáles son y cómo están utilizándolas? ¿Con qué frecuencia? ¿Qué promociones, concursos o tipos de mensajes publican habitualmente? Evalúa y compara con tu plan de acción.

5. Seo On-Site

También te aportará información jugosa fijarte en este tipo de recursos: arquitectura web, distribución y peso de las categorías definidas, política de palabras clave, enlaces internos y otros elementos técnicos.

El análisis de la competencia no es un fin en sí mismo. No se trata de copiar per se, sino de conocer la realidad para adecuarla a tu imagen, tus circunstancias y tus objetivos. En Explora Dental estaremos encantados de ayudarte a diferenciarte de la competencia.